Vem conosco nessa jornada pelo tempo para entender o contexto da década de 1990, quando a popularidade avassaladora do futebol foi a redenção de uma emissora perante à competitiva briga pela preferência do telespectador no domingo à noite. Relembraremos o emblemático jogo do Campeonato Brasileiro de 1995 entre Palmeiras e Flamengo. A partida, que em tempos atuais seria transmitida para milhões em um domingo (27), já foi a salvação da Globo contra um “olé” do SBT há 25 anos.
Naquela ocasião, Silvio Santos, com seu domínio nas noites de domingo, tinha a liderança quase assegurada. No entanto, a Globo abriu caminho no seu horário nobre para o futebol, a grande paixão nacional. Um esporte que, em 1995, não fazia parte da programação do canal, causou uma reviravolta na grade dominical.
Por que a Globo decidiu abrir espaço para o futebol no horário nobre?
A Globo, na tentativa de se sobrepor à concorrência, decidiu transmitir a disputa entre Flamengo e Palmeiras, pelo Brasileirão daquele ano. Essa partida foi a primeira de 15, exibida pela Globo às 19h, um horário atípico para o futebol na TV aberta, mas que afastava Faustão e Fantástico de Silvio Santos. Vendo uma oportunidade, a emissora dividiu com a Band os direitos de transmissão, a um custo de US$ 10,4 milhões.
A estratégia estava clara: valorizar o futebol para impedir o avanço do SBT, que ganhava terreno com os programas Em Nome do Amor e Topa Tudo Por Dinheiro. O grande diferencial foi levar o futebol dominical da Globo, que antes se restringia a finais de campeonatos, a um novo patamar. Uma manobra inteligente, especialmente depois que o SBT conseguiu sua maior audiência com a transmissão da final da Copa do Brasil entre Corinthians e Grêmio, atingindo 42 pontos.
O resultado da estratégia de inserção do futebol no domingo
No dia 27 de agosto de 1995, último domingo antes da estreia do futebol, a Globo venceu Silvio Santos na média geral: 25 pontos contra 23 do SBT. Mas, no horário do Topa Tudo, a Globo perdeu com Fantástico e Cine Maior: 30 a 23. Nessa época, cada ponto representava, aproximadamente, 100 mil telespectadores em São Paulo.
Preocupada em manter a liderança, a Globo decidiu reformular a programação dominical. O Domingão do Faustão foi antecipado em uma hora e o Fantástico passou das 20h para 21h. Também trocaram o filme do Cine Maior pela série Highlander e, para surpresa de Renato Aragão e Dedé Santana, extinguiram o programa Os Trapalhões.
A inclusão fixa do futebol aos domingos deu resultado. Flamengo x Palmeiras alcançou 37 pontos, contra 16 do Em Nome do Amor. No final da noite, entretanto, o Highlander foi derrotado pelo Topa Tudo (25 a 20). Em resumo, embora a suspensão recente de Palmeiras x Flamengo possa ter afetado a programação da Globo, o futebol segue sendo protagonista nos domingos da emissora.
