No mundo do futebol, a camisa é muito mais do que apenas um uniforme. É uma valiosa peça publicitária. O Real Madrid, um gigante do futebol espanhol, confirmou isso fechando um acordo de patrocínio com a HP, uma renomada empresa de tecnologia dos Estados Unidos. Este acordo transformou a camisa do Real Madrid em uma verdadeira mina de ouro, ultrapassando o valor de 1 bilhão de reais.
O acordo entre o Real Madrid e a HP será oficialmente anunciado na sexta-feira, mas já foi avançado por fontes próximas. Este patrocínio dará ao clube espanhol um impressionante valor anual de 70 milhões de euros, o equivalente a cerca de 375 milhões de reais.
Isso torna o valor total dos patrocínios na camisa do Real Madrid a incrível soma de 250 milhões de euros por ano, ou aproximadamente 1,3 bilhão de reais. Os outros dois patrocínios lucrativos do clube vêm da companhia aérea Fly Emirates, que patrocina o espaço máster na camisa, e da Adidas, o fornecedor esportivo do clube. A fly Emirates contribui com mais 70 milhões de euros por ano e a Adidas com aproximadamente 117 milhões de euros.
“Quem não se comunica, se trumbica”
Este é um marco na história do Real Madrid, pois é a primeira vez que o clube tem dois patrocinadores em sua camisa. Atualmente, a receita potencial da camisa do Real Madrid é bastante impressionante, mas o clube tem planos para aumentar ainda mais esse valor nos próximos anos. O contrato com a Fly Emirates, por exemplo, se encerra em 2026, e o clube espera aumentar o valor que recebe com uma possível renovação.
As conquistas da equipe dentro do campo indubitavelmente adicionam valor ao nome Real Madrid. No entanto, Fábio Wolff, o sócio-diretor da Wolff Sports, pontua que uma “estratégia de marca muito bem implementada fora dele” também desempenha um papel crucial.
Um exemplo disso é o Barcelona, arquirrival do Real Madrid. Eles inicialmente relutaram em fazer parcerias de patrocínio, mas agora reconhecem sua importância para se manterem competitivos no alto escalão onde sua torcida exige que eles estejam.
Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, acrescenta: “O que a torcida do Real Madrid exige do clube está em um patamar mais alto, no qual a concorrência com os principais clubes ingleses e os catares em Paris obriga os espanhóis a buscarem receitas adicionais”.
Em suma, com as finanças do futebol se tornando cada vez mais competitivas, os clubes estão cada vez mais abertos a oportunidades de patrocínio. O último acordo do Real Madrid com a HP é um exemplo claro disso.
