Vem com a gente para uma viagem emocionante 35 anos atrás, refletindo sobre a era do patrocínio no futebol brasileiro. O período de foco é fevereiro de 1985, tempo em que a famosa revista Placar enfatizou o crescimento acelerado das parcerias publicitárias com os clubes de futebol do país.
Grandes equipes como Flamengo, São Paulo, Corinthians, Santos, Internacional, Bahia e os três gigantes de Pernambuco foram fortemente patrocinados. Nesse contexto, o patrocínio trouxe valor significativo e operou como um motor principal para o desenvolvimento do futebol brasileiro.
Qual era o maior patrocínio do Brasil?
O maior patrocínio da época, conforme registrado pela revista Placar, era do Flamengo. O clube fez um contrato incrível com a Petrobras para divulgar a marca “Lubrax” no uniforme e em todos os departamentos esportivos do clube.
Estima-se que o valor recebido anualmente pelo Flamengo naquela época pelo patrocínio da Petrobras era de aproximadamente R$ 1.082.155,61 por mês. Este número é uma conversão de reais baseada na inflação entre fevereiro de 1985 e janeiro de 2020.
Como era o patrocínio do Corinthians naquela época?
Seguindo na memória, em 1985, o Corinthians fez um acordo de 160 milhões de cruzeiros para uma única fase da Taça de Ouro. Esse valor, atualizado para a moeda atual, equivale a cerca de R$ 2,9 milhões por ano. Comparativamente, o contrato atual do Corinthians com o BMG alcança R$ 12 milhões por ano.
Os clubes de Recife, por exemplo, todos receberam Cr$ 50 milhões cada pela temporada de uma única instituição, o Banco Nacional do Norte. O Bahia, do outro lado, fechou um contrato com o Baneb (Banco do Estado da Bahia) por Cr$ 5 milhões por mês.
Como está o cenário do patrocínio hoje em dia?
É fascinante ver a evolução da importância do patrocínio no futebol brasileiro. Enquanto no passado, os valores recebidos eram menores, hoje, a indústria do futebol avançou em direção a acordos cada vez mais valiosos.
Cada clube tem uma estratégia distinta de parcerias e contratos milionários são uma realidade nas negociações atuais. O anúncio, que antes era chamado simplesmente de “anúncio”, tornou-se o “patrocínio master”, que, em muitos casos, representa uma fatia significativa do faturamento de um clube.
A viagem ao passado nos ajuda a compreender melhor as transformações que nossa amada modalidade passou. A importância do patrocínio só cresceu e o futebol continua a ser uma plataforma atraente para marcas de todos os tipos, fortalecendo ainda mais sua relevância na paisagem do esporte mundial.
